3月19日，苏宁电器首次发布《中国厨卫电器2007年消费趋势报告》，中国经济快速发展、房地产市场的持续升温和居民生活品质的提高，持续推动厨卫电器市场消费总量攀升至品类四强位置，昔日的松散性品牌生产格局即将发生深刻变革，规模化、品牌化、集中化、一体化的大家电品牌整合过程将重演；家电连锁渠道将成为中外厨卫品牌竞夺未来焦点；消费者对产品的消费趋势偏向于环保、品质、安全和家居艺术，价格因素逐年下降。

　　厨卫市场容量760亿

　　近年来，随着人们生活水平的提高，注重生活品质、改善家居环境日益成为消费者关注的消费热点。吸油烟机、燃气灶等厨卫电器市场迅速放大。

　　厨卫产品更新换代趋势十分明显，厨卫产品更新换代的速度远高于彩电、冰箱等耐用消费品。行业公认的标准是：抽油烟机最佳使用年限5-6年，燃气灶最佳使用年限是4-5年，消毒柜最佳使用年限6-7年，电热水器最佳使用年限4-5年，相比起彩电(8-10年)、空调(8-10年)，冰箱(10-14年)这些传统电器而言要短，因此更新换代周期也更快，导致厨卫电器市场持续而稳定的市场需求。

　　根据国务院发展研究中心市场经济研究所对中国厨卫市场调查研究咨询报告分析，近年来中国厨卫家电的销量每年以35%的速度上升，需求量十分旺盛。

　　根据中怡康提供数据来看，2006年中国家电市场容量达到6500亿元，其中手机(24.6%)、IT(15.1%)、彩电(13.9%)依然占据了前三位，但第四位已经被厨卫电器所占据，整体市场容量占比达到了11.7%，也就是达到了760亿元，超过了传统大件空调和冰洗，也多于数码产品，占据品类四强的位置。

　　由此可见，厨卫电器市场并不“小”，同样做出了大文章。

　　品牌巨头实现大突围

　　现在，小家电行业的品牌格局就是品牌多而杂，集中度不高，市场竞争不充分。在这个行业里，一直正处于“春秋战国”时期。

　　在中洋品牌的小家电对抗中，国产品牌虽然稍胜一筹，然而厨卫电器市场混战严重，并未形成成熟的阶梯式品牌格局。

　　国产品牌中的方太、老板、帅康、海尔、美的、格兰仕、华帝和外资品牌中的西门子、海尔、AO史密斯、阿里斯顿等组成的第一阵营，与群雄奋起的第二、三阵营并存的市场格局仍会保持一定时期，这也是众多本土品牌“浑水摸鱼”的时期。

　　苏宁电器消费趋势报告预测，以华南和江浙为主的两大中国厨卫品牌聚集地将开始全面裂变，以往分别偏重于规模化发展和技术品质化发展的两大品牌阵营将分别在高端市场和中低端市场进一步强化各自优势地位。

　　同时，品牌竞争策略也进一步分化，一线品牌将在一、二级市场围绕品牌、技术含量展开竞争，二、三线品牌将在三、四级市场围绕价格展开竞争。

　　厨卫集成一体化成趋势

　　厨卫品牌中各个品类存在各自的品牌格局现象，这导致了整体厨卫品牌集中度不高。

　　国内知名厨具品牌近日就纷纷宣布，要实现由单一厨具生产向厨卫电器集合品牌的转变，以进一步增强传统厨具企业竞争优势。

　　例如，方太由抽油烟机进入燃气热水器领域；华帝从灶具向厨卫系列转变；海尔的整体厨房概念也已经是耳熟能详。

　　业内专家表示，经过20多年的发展，人们越来越倾向于厨卫电器集成消费，这些动向表明，厨卫产品一体化生产已成为中国厨卫行业的大势所趋，领先整体厨卫品牌即将脱颖而出。

　　穷看厅堂，富看厨房

　　从产品消费趋势上来看，“穷看厅堂，富看厨房”的消费观念已经深入人心。

　　在苏宁电器2月-3月份的一份顾客调研数据来看，节能环保、外观设计、安全性三大要素分别位列前三，而价格因素已经下跌到第四。

　　从中怡康统计近三年主要厨卫电器产品的价格走势来看，都呈逐年上升趋势，尤其是前几年价格战激烈的微波炉价格，在LG等品牌收缩后，价格也在2006年也有了明显提升。

　　这一价格趋势表明，各大厨卫品牌不约而同地选择了中高端价格路线，而市场反应也说明，消费者对个性化厨卫电器产品的价格敏感度也并不高。

　　此外，厨电产品已经朝套餐化、时尚化、与整体厨房搭配美观化方向发展，集成厨卫家电品牌提供一体化解决方案和商家提供的多品牌配套解决方案将成为消费者选择重要依据。。

　　-　旁边报道

　　苏宁判断今年厨卫产品走向

　　油烟机、灶具、消毒柜、热水器各有产品亮点

　　□油烟机　中式油烟机因价格稍便宜，在市场上占有一定的市场份额，而越来越多的消费者更加推崇欧式的油烟机。

　　□灶具　嵌入式灶具因款式新颖时尚，玻璃面板，受到越来越多新

　　□消毒柜　现在已成为家庭不可缺少的厨卫家电，新型的紫外线消毒和臭氧消毒能够消毒一些不耐高温的餐具。

　　□热水器　电热水器仍是主流，50～80升容量的电热水器销售占整个市场的四成左右，防电墙标准将越来越受消费者关注。

　　-　旁边报道

　　感恩羊城15亿盛惠　苏宁4周年庆典促销信息

　　1、电器满400元送100元礼金券：满800元送200元礼金券……详情见商场海报。

　　2、感恩让利：4周年庆典期间全场电器降幅高达40%。

　　3、感恩价保：4周年庆典期间确保消费者利益，差价4倍补。

　　4、感恩有礼：4周年庆典期间，无需购物就送精美马克杯一个。

　　5、感恩团购：4周年庆典期间，团购可享受额外优惠。

　　6、感恩好礼：4周年庆典期间，买就送精美健身套装。

　　7、苏宁21店车陂店开业，全场买就加送可乐6听。

　　彩电促销信息

　　□平板彩电直降30%再送飞利浦家庭影院

　　□单件满3666元返500元礼金券

　　□单件满7666元返1000元礼金券

　　□单件满15666元返1500元礼金券

　　□单件满25666元返3000元礼金券

　　□单件满4999元送电磁炉一台

　　□单件满6999元送折叠自行车

　　□单件满9999元送飞利浦家庭影院一套

　　冰洗促销信息

　　□购买任意冰洗两件满2888元送价值288元名牌咖啡壶

　　□活动期间凡购买冰箱或洗衣机，最高可获赠全年电费

　　购400～1888元冰洗送1个季度电费50元

　　购1889～2888元冰洗送2个季度电费100元

　　购2889～4888元冰洗送3个季度电费150元

　　购4889元以上冰洗送全年电费200元

　　□国际知名品牌西门子鼎力助阵苏宁冰洗节

　　活动期间购西门子／博世对开门冰箱送西门子微波炉；

　　购博世三门冰箱＋洗衣机送　西门子微波炉

　　购西门子0℃冰箱或LCD显示洗衣机或其他5000元

　　以上产品送咖啡壶

　　购西门子3000-5000元产品：送套碗＋茶具

　　购西门子3000元以下产品：送套碗或茶具

　　生活电器促销信息

　　□大礼好相送。购小电器单件满166元送洗衣粉两袋；单件满466元送怡莲毯一张；单件满766元送电磁炉一台。

　　□厨卫累计满566元送按摩器一台；累计满966元送电磁炉一台；累计满1866元送自行车一部；累计满5666元送21“纯平彩电一台；累计满9666元送15“

液晶电视一台。

　　手机促销信息

　　□全场手机普降30%，最高降幅40%；

　　□购指定机型赠送1G＼512M存储卡，加68元送名牌蓝牙耳机一个；

　　□购存储卡送读卡器一个。

             飞利浦 MCD708                           山水MC-1305D6                 华帝油烟机CXW-200-204E

            亚都加湿器YC-E343                      格力“睡美人”                  华帝千元深型