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日期：2010-07-22 | 来源：中小企业网经新闻 【文章摘要】 现代广告装饰是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。 装饰才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到广告装饰产品。 2008年，伴随着奥运的来临，中国的户外广告商场将面临着一个更加广阔的展空间，一个更大的创富商机摆在了我们的面前。 中国的广告装饰市场为什么发展的如此迅猛？中国的广告装饰市场的发展得益于什么？ 面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。不过，形形色色的媒体，绝大部分是虚拟的、或者可以被替代的，而物理世界是唯一的、是实实在在的、是无可替代的。无论新媒体的数量、品种如何变化，受众所处的物理世界是永恒的，所以根植于物理世界的户外媒体，也就拥有恒定的受众辐射面。而且，随着城市化的发展、随着交通的发展，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势。所以，户外装饰产品一直在“最佳”之列。 2、城市形象升级 自上世纪90年代中后期以来，中国城市开始脱胎换骨，城市环境不断美化，让城市“亮起来”，成为全国各地中心城市不约而同的市政建设目标。户外装饰市场自然受益于此，获得长足发展。户外广告牌、漂亮的候车亭、宽敞气派的大道，与繁华商业区齐辉。 3、科技促进发展 随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如：形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技等等，形成立体感官刺激。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众的吸引力也显著增强。 4、成熟品牌增多 |
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日期：2010-07-21 | 来源：永康石柱搪瓷厂 【文章摘要】 产业研究机构预计，2009年全球经济景气尚无法明确恢复，受惠于LEDNB渗透率的攀升，2009年整体LED产业仍正向增长，LED路灯、户外广告牌及采用LED背光模组的中大型面板为该市场的三大增长点。 |
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日期：2010-07-21 | 来源：广州招牌广告制作有限公司 【文章摘要】 2001年08月28日<中国经营报>户外广告投放量占媒介市场22%,作为广告行业生力军的户外广告，1990年～1999年以平均每年30％的速度快速增长，根据北京中天捷信经济咨询公司对中国户外广告23个主要市场进行的实地调研，2000年23个主要市场的户外广告投放额为80亿元，估计全国的户外广告投放额度应在110亿元，占全国媒介市场营业额的22％，而1999年户外广告只占到媒介市场营业额的15％左右，1998则只占12％～13％，可见，户外广告在整个媒介发布中的份额在不断增加.由此可以推断出到2003年，我国全国的户外广告投放额度应在180亿元。据我公司户外广告市场调研人员研究，以上数据（180亿）仅仅是属于公共场合（如商业繁华地段及交通工具上的广告）的可转让的户外广告投放量。如果加上企业自有门面或标志的户外广告量约120亿元，2003年我国的户外广告市场投放总额将达到300亿元左右。正因为如此，世界级的大公司纷纷进入中国的户外广告市场。 对于个体创业者来说，投资户外广告业制作业确实是一个比较理想的选择。一方面这个行业是一个年增长率达到30%以上的行业；另一方面，户外广告制作相对于投资实业来说，不仅设备投资较少，而且最为关键的优势是几乎不占用什么流动资金：因为一般的户外广告行业惯例是广告业主（准备要制作广告的客户）一般都要预先支付30-50%的定金给制作单位；而一般的户外广告的毛利润都在50-100%以上，所以一般承揽制作广告的公司以此作为流动资金一般都足够该广告的制作成本。所以对于承揽广告制作的公司或个人来说，不仅没有垫付流动资金的压力，而且经营风险是非常小的。 虽然户外广告业在市场分额方面日益扩大，但在技术更新方面却没能符合市场潮流。以普通的立体广告招牌字来看，几十年来几乎没有太大变化：依然是铜字为主导潮流，（不同的是过去真正的铜字，现在是合金铜字）；近年来立体不锈钢字略有增加；而开始引进的高分子亚克力字因为制作需要专用设备，原材料需要进口，导致价格居高不下而难以普及。在企业标志牌方面是铜牌占据主导地位。而大门长牌方面依然是木牌占据主要市场。在灯箱方面，电脑喷绘画面加专用广告射灯照明和日光灯照明灯箱成为目前户外广告媒体中最常见的一种。 当然，在国内户外广告市场上比较活跃的主力军，依然是中小广告公司。而在户外广告具体制作方面，其活跃的大部分依然是个体企业。虽然承接广告的大部分是广告公司，但许多广告公司一般都是将承接的业务具体制作转交给一些个体企业制作。这是因为，一方面一般的广告公司没有具体制作的人员和技术及设备，另一方面，许多广告公司也对管理制作人员和工人嫌麻烦，所以一般他们都将承接的户外广告交给具备专门制作户外广告的厂家或个人制作。而这种情况也正是符合了现代社会分工日益明确的市场潮流。 |
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日期：2010-07-20 | 来源：泰州盛世经典广告有限公司 【文章摘要】导读：由于城市建设的趋同性，许多城市会带给人们似曾相识的感觉，而有了户外广告的沟通，就让人感到不陌生。 从事广告业工作近10年的李思一（化名）感慨万端。在美国纽约、华盛顿、拉斯维加斯、洛杉矶、旧金山、夏威夷等城市，那些炫目的户外广告牌迷住了他。那些充满创意的大广告牌让他觉得城市活力无限。在世界其他着名城市，他也屡屡看见这种情景。他知道，越是经济发达的现代化城市，户外广告也越发达。“户外广告不仅为城市的重大活动服务，更多的是叙述商品品牌的故事，那些生动印象的叠加，往往会产生和增加对城市整体印象的好感度。” “世界上国际性的大城市都拥有大量亮丽的广告景观。这些令人难忘的风景，都是广告艺术家与经营者、城市设计师与规划者共同努力的空间视觉文化的结晶。在这些风景中，广告往往成为主角，而不是建筑。当它们被拍成图片时，强化了城市的传播印象。”上海市广告协会户外广告委员会主任裘东明也表达了同样的观点。 裘东明说：“由于城市建设的趋同性，许多城市会带给人们似曾相识的感觉，而有了户外广告的沟通，就让人感到不陌生。城市因广告而生动。它形象地告诉客人这个城市的经济、文化和技术水准，以及城市现在正在做什么，什么东西正在流行。户外广告通过形象、印象、想象、影像，创造了信息时代大众狂欢的城市意象。” 裘东明指出，户外广告的整治行动不仅发生在中国的各大城市，最近，日本京都和巴西圣保罗也相继通过法令，全面禁止户外广告。日本京都的禁令说是为了保护文化古都的传统；而巴西圣保罗的禁令则明确说是清除污染，并已经生效。巴西圣保罗的禁令公布以后，引起世界许多媒体舆论的批评。纽约时报有一个新闻报道，标题是：“你能想象一座没有户外广告的城市吗？” “美国也曾发生过限制户外广告的行动。”裘东明说，上个世纪八十年代中期，美国纽约市政府在时报广场掀起了一场“清洁运动”，但效果并不理想。他们请了着名建筑大师菲利普。约翰逊，在时报广场的街角设计了几座玻璃大厦，却少有人和公司入住，因为从前街道上一些吸引人的元素也被清除掉了。清理过后，就是萧条。没有流通张力和人的流动性，城市便会缺乏活力。而且由于夜间没有广告就缺少了灯光，犯罪率大幅上升。1995年，政府想要重新振兴时报广场，于是请来迪斯尼。迪斯尼提出了一个名为“反规划”的规划，规定了广告牌的亮度和尺寸。时报广场重又焕发活力，成为当代最着名的城市景观。户外广告带来的人气推动商业地产绩效，纽约市政府也在这次“反规划”以后，获得巨大的收益。 “城市因广告而生动。广告不仅仅是城市形象的问题，也是城市流通的重大问题。”他说：“缺少了竞争的嘈杂，城市的商业表情就显得冷峻而不再温馨。户外广告不仅有景观价值，也有商业价值，尤其是提升商业地产价值。地产价格与商业的经营内容和物业等级以及客流量有关，也与户外广告的吸引力有关。纽约第五大道、香港铜锣湾、伦敦牛津街、东京银座、都柏林寡妇屯大街、巴黎香榭丽舍，都有可观的户外广告， 裘东明认为，所有的媒体技术进步都是为了使广告更贴近消费者，所有创意的演变都是为了使消费者感到快乐。“现代广告是千百万人共同参与的大众文化创意活动。离开了大众将一事无成，离开了大众的快乐也将一事无成。”他说。 |
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日期：2010-07-20 | 来源：中华广告网 【文章摘要】单一的点状媒体，如大牌，作为传统大户外的代表，在过去较长一段时期内主导着中国户外广告业的发展。进入新世纪以来，在遭遇中国地方政府此起彼伏的整治后，其数量日减。幸存的大牌，因拍卖导致成本暴涨、单价剧增，客户流失现象很严重。占位为王的辉煌，正在成为历史。 近几年来，以市区公共交通、城际快速轨道交通为代表的交通类网络媒体，受益于中国政府公交优先的城市发展战略，在与市民更加密集的朝夕相处中获得了稳定的发展，目前已成为中国户外传播领域的骨干力量。策略组合，客户至上，在行业内蔚然成风。 全球金融危机的爆发，加速实体经济要素的争夺与重构，催生新的技术、新的模式、新的格局。免费管家，增值服务，效果第一，客户越来越挑剔，受众越来越独立，媒体本位论越来越行不通了。于是，不管情愿与否，户外传播已走向第三阶段——合众。 所谓合众，就是彻头彻尾以受众为中心，针对客户目标受众的选择性需求，整合契合目标受众的合适媒体，再经过数理分析，实现最优化的组合媒体投放。 合众的前提，依次为互信、互动、互利。信了，才会产生行动；动中有益，才有效果。受众能灵敏地感知和记忆那些有利于其需求或兴趣的信息，而对那些可能危及自身的不实信息、夸张描述会有戒备，对强制的内容则会反感、甚至产生完全相反的结果。 分众传播阶段，媒体开发者往往秉持强制受众视线的单一思维，寻求特定人群户外接触点中的媒体空白。一旦抢位成功，所开发的媒体常以某种相对固定的形态出现，但受众总是变化多端的。固化的媒体易使受众审美疲劳，熟视无睹。数字化的户外媒体，弥补了固媒的不足，可以满足受众求新求变的欲望和互动的诉求，方兴未艾。 在媒体无孔不入的今天，受众对媒介的接触具有很强的选择性，选择性注意，选择性理解，选择性记忆。受众不仅是媒介产品的消 费者，也是传播活动的积极参与者，更是传播效能的最终裁定者。合众，迎合受众利益，是传播的第一要义。 物联网使所有物品与网络连接在一起，人与物、物与物之间产生了沟通与对话，不仅提高了资源利用率和生产力水平，更改善了人与资源、人与人之间的关系。传播也将变得简单和快捷，困扰户外广告的一些问题也可能迎刃而解，媒体端与客户端直接联通、实时监控，户外广告的价值将被重新塑造。 物联网也为合众提供了新的平台、新的模式。碎片化的生存状态可能就此打住，谁能发现新的重构与聚合规律，谁就掌握新的传播商机，步入一片新的蓝海。 第七届中国户外传播业大会，在长沙达美媒介公司的协助下明年3月首次进入内地主办，契合了振兴内需、户外广告增长点内移的格局演变，并将以颠覆与重构为主题，引导大家重新认识户外广告，及时把握中部崛起、西部大开发及中国城市化进程中的市场机遇，深刻领悟技术突破与受众至上对户外传播的影响，在夹缝中谋求可持续发展之路。 受中国广告主协会的委托，在世界广告主联合会媒体专业委员会的指导下，《亚洲户外》正在组织开展独立的户外接触点调研，站在受众的立场、根据受众的状况设计调查内容与调研方式，发现合众的客观依据，引导行业科学发展。这项意义深远的调研工作，将在第七届中国户外传播业大会上正式推广，期待参与和分享。 |
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日期：2010-07-20 | 来源：中华广告网 【文章摘要】许多年来，人们把目光投向传统的四大媒体，在相关的广告年鉴及媒体监测数据中，提及户外媒体时至多在结尾处补充一句“随着新材料、新技术的发展，户外广告也有较大发展”这样的字样。户外广告的研究长期以来被忽视了。基于此，我们对改革开放以来中国户外广告的发展做了一个调查分析，以期从中发现一些有价值的东西与大家分享。 1979-1987：全面恢复期 从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。当时的着名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。这一时期的户外广告以路牌广告为主，虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。这一时期比较突出的现象是外商的户外广告较多。据统计，从1978年到1988年，外商共有35种品牌的商品在广州推出过户外广告，其中以日本商品居多。 1987-1992：默默无闻的陪衬者 1987年在中国广告发展史上具有重要意义。从广告管理、广告创作、广告公司的经营等多方面都预示着现代广告意识在中国的抬头。1987年10月26日，国务院颁发《广告管理条例》，并从1987年12月1日起施行。这是我国广告史上第一部重要的法规，为广告发展创造了有利的外部环境。在广告创作中，策划和创意的观念开始被理论界和实业界关注。在1986年中国广告协会的学术讨论会上，北京广告公司的代表提出“以创意为中心，为客户提供全面服务”的口号。中国广告联合总公司把这一口号进一步补充为“以策划为主导，以创意为中心，为客户提供全面服务”。这一口号由中国广告协会推广到全国。从此，策划和创意成为中国广告界关注的两大核心术语。但在当时，中国广告界对策划和创意的理解还处于散乱的阶段，没有真正结合现代市场整体营销理论和实践来探讨广告策划、创意的深层问题，并往往与中国传统谋术混为一谈。但对广告策划和创意的重视，无疑已深入到广告的核心问题，证明中国广告业的发展进入一个新的发展阶段。 1987年，中国广告业复兴近10年，但广告体制依然陈旧而且混乱，成为广告业进一步发展的障碍。如何改革广告体制，成为上世纪80年代后期广告理论界的核心问题之一。1987年初，陈志宏在《试论代理制的优越性》一文中，率先提出实行广告代理制的观念。同年8月，中国广告协会年度学术讨论会便集中讨论了广告代理制的问题。 在这样的大背景下，1987-1992年的户外广告并没有突飞猛进的发展。广告营业额的增长以及广告理论和实践的各种探索主要体现在报纸广告和电视广告中，户外广告并没有值得称道的成绩，在广告研究中还是最容易受忽视的。1991年的《中国广告年鉴》在提及户外广告时，仅指出“户外广告与其他媒体相比，显得较分散，营业额也不高，但在广告业的整体发展中，仍是不可或缺的，是任何其他媒体不能代替的”。 造成这种状况的原因是多方面的。首先，处于起步阶段的中国广告所关注的媒体必然集中于传统的大众媒体——报纸和杂志。特别需要指出的是，当时的人们对刚刚走进家门的电视兴趣正酣，电视广告随着电视的普及且正高速发展；而户外广告在如火如荼的电视广告面前自然失色许多。这一时期比较精彩的广告也都是电视广告，如南方黑芝麻糊、威力洗衣机、三九胃泰等。户外广告只是以配属媒体的面目出现，为这些品牌的树立起着潜移默化的作用 1992-1999：渐成气候 对于中国广告业来说，这是一个膨胀式的发展阶段；但膨胀起来的却多是五彩缤纷的泡泡。 1992年，国家允许个体和私营广告经营户参与广告经营。此前，个体经营广告的范围被严格限制在设计和制作这两个领域。政策放开后，广告经营单位的数量陡然上升。1993年至1994年，广告经营单位每年增加1万多户。直至1999年，每年依然保持近5000家的增长势头。 全民办广告引发的激烈竞争，首先就表现为媒体的竞争。户外媒体在激烈的媒体竞争中，也经历了一个从膨胀到回落，再到平稳发展的阶段。我们从户外广告媒体的拥有量上就可以看出。 |
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日期：2010-07-19 | 来源：泰州盛世经典广告有限公司 【文章摘要】 LED两面翻就是摒弃常规三面翻单调、不能自发光的缺点，以及普通LED电子显示屏投入成本巨大、能源损耗过甚、入不敷出、运营艰难等无法解决的疑难和缺陷，将常规三面翻的一个面改成LED电子显示屏，并对二者进行技术改进，扬长避短，优化组合。既让常规三面翻增加了显示屏的功能，又使显示屏增加了三面翻的功效。白天两个面交替翻动，既避免呆板和平面化，又节约能源，解决了普通电子显示屏白天用电量大，但效果却不明显的难题；晚上则固定一个面，转变成LED电子显示屏，生动地展示着每个客户的不同风采，彻底解决三面翻晚上不能自发光、展示内容单调的缺陷。 1. 首先，“金达诺” LED两面翻显示屏是对有限空间进行最大程度的开发和利用，使同一位置实现了利润的几倍甚至十几倍的增值。 2. 其次，表现形式极其多样化：白天为两面翻，左右翻动，即可以展示同一客户的不同产品的风采，也可以展现不同客户的异样风情。晚上则是LED高精度显示屏，显示变幻的动态图案和文字，以及各种格式的视频、影像，用最绚丽的色彩演绎每个城市的风情万种和殷实富足，抑或彻底改变传统平面广告显示内容单调受限制的弊端和状况。 3. 再次，运营成本低：“金达诺” LED两面翻显示屏在白天是两面翻的作用，所以耗电量是极低的，只是电机的运转，每个电机也只有几十瓦的功率；晚上的耗电量也只有一百多瓦每平方米，相当于同等面积的LED电子显示屏的近十分之一；甚至低于普通平面广告夜晚照明的功耗，大大节省了电费这一重大开支。另外，它在设计上实现了全程自动控制，无须控制室，实现了远程传输和控制，自动播放，自动开关机等等功能，很大程度上节约了人工和配置机房的费用。 4、低投入，高回报：“金达诺” LED两面翻显示屏将三面翻和LED电子显示屏有机地巧妙结合，使其造价远远低于普通的LED电子显示屏。投入低，用途广，可以演绎无限的精彩内容，可以容纳大量的广告客户，最大限度地提高广告投资商的投资回报率。 5、使用寿命长，可移动性：“金达诺” LED两面翻显示屏使用寿命为5万小时，保证客户正常使用8-10年。且模块化的设计更方便客户拆卸移动，随意组合，更换广告场地。 6、形象经典高贵：最高端的LED两面翻显示屏可以最大程度上提升客户的自身价值和社会价值，是客户显示尊贵身份的首选。另外，也为城市的亮化起到了锦上添花的妙用，会得到政府的青睐、首肯与支持。 7、政府的宏观调控：党的十七大过后，全国各地的政府都非常关注当地城市的美化和亮化，追求人与自然和谐统一，构建文明祥和的社会。对城市的户外建设整改投入力度大，态度明朗而果决，大批拆除原有的平面广告，明令禁止再批平面广告的位置，鼓励和倡导推行新型的户外产品。既能节能环保，又能对城市起到美化和亮化的作用，提升城市品位，进而提高整个城市在全国甚至全世界范围内的知名度，给整个城市带来无限的商机和发展前景！所以，“金达诺” LED两面翻显示屏此时的出现和切入，不管是对广告界同仁还是整个社会，都是一个新颖的受欢迎的绝佳产品，定会得到社会各界的认同和推崇！ 8、“金达诺” LED两面翻显示屏保证了在当前这个时期的唯一性，市场上短期内绝不会出现仿冒者。这是由其高科技特点所决定的，一般厂家绝难仿冒，资深厂家也需要很长时间才可以掌握一二！即使仿冒品出现，也绝难和“金达诺” LED两面翻显示屏相提并论，因为核心影响显示控制技术是独家专利，他人再无可能拥有！所以，仿冒出来的产品无论从哪个方面都无法形成威胁和竞争！这样就解除了广大客商的后顾之忧，可以放心采用和推广，确保利润的丰厚和唯一性！ 开发LED两面翻的设想不是空穴来风，更不是头脑发热，一时冲动。是在经营和管理三面翻市场的过程中，搜集了大量的市场证据和资料后，并依据全国各地客户的真实反应和迫切需求，才决定迎合市场的需要，水到渠成地进行LED两面翻的研发工作。 2006年底，经过与迪思达科技的王晓东先生几番切磋，很快达成一致意见，那就是：由双方共同斥资，协作研发LED两面翻产品，市场双方共同开发，利益均享！由于其本人对本产品有非常浓厚的兴趣，也十分看好LED两面翻的市场前景，故沟通过程非常愉快而简短。因为三面翻技术我方非常娴熟，而LED技术则属于王先生的强项，故一拍即合！双方承诺：由王晓东先生所在公司负责生产，我方负责世界范围内的销售。分工合作，各司其职！ 经过近一年多时间的研发，LED两面翻产品终于在2007年6月份面世，并于07年10月成功建立第一个案例。本案例由保利集团深圳保利文化广场所创，安装在南山区保利影剧院背后的天虹商场楼面上，以独特的、灵活多变的曼妙身姿，日夜变幻地展示着保利文化广场的每一个成长历程！ 此屏自建立至今，已经有近100位全国各地的客户来现场考察过，无不颔首赞许，颇为欣赏，均表示LED两面翻是介于三面翻和LED传统显示屏之间的一个绝佳产品，是以后户外发展的必然趋势。 为了全力以赴地推广此种高端产品，我方通过互联网进行了集中地、大范围地、细致地广告宣传，包括百度、雅虎、谷歌、阿里巴巴、中华广告网等国内、国际知名搜索引擎和网站，使消费者在任何一个户外区域内都可以搜到我们的产品，增加曝光率和知名度！短短半年时间，通过网络搜寻到我们的客户电话就有1000多个，而且数量还在继续增加之中！另外，我方还计划投放国际性的网站和广告杂志，市场定位不仅仅锁定国内，更远地设计到国际市场，特别是为数众多的发展中国家！ 经过08年4月底的杭州户外广告大会，本产品更是得到了更广泛更深度的宣传。会上，全国各地的户外大腕们各抒己见，讨论奥运以后中国户外的发展趋势，一致认为中国的户外在奥运之后会经历短暂的整顿，然后就是大幅反弹！但是，整顿之后的中国户外，绝对不可能再接受最普通的显示形式和产品，但也不会大量使用能耗巨大、经营艰难、投资过甚的传统显示屏，届时的户外需要的是既节省能源、降低成本，又技术含量高、时尚环保的新型产品出现！在整顿期间，户外人士需要做的工作就是全力寻找绝佳的户外广告位和高科技的户外显示设备，积极备战，在整顿期过后，以最快的速度，最好的产品抢占最有利的地势，以高科技产品及其附加值，优质的服务，夺取最优良的客户资源，以期长足的发展！所以，LED两面翻产品即将面临着一个被认可和推广的高峰期，前景无限辉煌，值得期待！ 可以说，户外大腕们的决定绝对会影响着一代户外的发展方向，也绝对会引领一个新的户外潮流！广告行业的消费意向，将对户外的发展趋势有着决定性的影响。LED两面翻的众多优势，不仅符合广告人的梦想和需求，还与政府对整个户外环境的整顿方向和目的相一致，在节约能源的同时，美化了户外；在创造经济价值的同时，也塑造了社会价值和人文价值，一定会得到政府部门的支持和垂青！ 综上所述，“金达诺” LED两面翻显示屏绝对会在户外显示市场上独领风骚，开辟新一代户外天地，引领户外显示的新浪潮！ |
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日期：2010-07-19 | 来源： L铭品（广州）广告有限公司 【文章摘要】 新世纪以来，高速发展的广告业体现着宏观经济的迅速崛起和各种产业的全面勃兴，是中国经济繁荣、社会稳定的镜像。数据显示，2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿元，较去年同期增长13%。如此庞大的产业规模，如此迅猛的产业增速，推动着广告业在中国经济体系中的地位和作用不断提升。 然而，2008年，发端于美国，由华尔街金融操盘手在次贷方面失手而引发的多米诺效应在全球迅速蔓延。随着美国金融泡沫的破裂，全球市场体系中，以经济为纽带，彼此紧密相连的各个国家都将被迫为美国次贷危机埋单。其中，经济发展日益全球化的中国自然也难以幸免。那么，在外在环境压力不断增大的情况下，以依附、敏感为特质的广告业究竟还有多大的拓展空间，是影响2009年中国广告业发展趋势的首要问题。 空间解读的几个支点 1.拉动内需及时、有效 2008年，面对金融危机的冲击，中国政府及时出台了包括资金投入、调整存款汇率、推出购房新政等一系列拉动内需、刺激消费的有力政策。预计2009年，这些政策的效果将在以下两个方面逐步显现。其一，在上述政策的有力推动下，以二、三级城市和农村为主体的市场将成为我国主流消费阵地。规模巨大的国内市场需求，将是中国经济实现战略调整、保持稳定发展的重点，同时也是广告业进行产业开拓的战略蓝海。其二，据统计，2008年11月，我国中央投资的总体资金规模已超过1000亿元，如此大规模的资金投入，将促进包括基础建设在内的社会环境和经济环境全面升级，从而为进一步拉动消费需求、促进经济稳定做出贡献。 2.国际品牌转战中国 在西方市场整体不景气的情况下，受金融危机冲击相对较小的中国市场将成为国际品牌的逐利乐园。在市场规模巨大，刚性消费需求稳定等利好因素的推动下，中国的市场价值将全面凸现。2009年越来越多的国际企业会收缩西方战线，转战中国市场，为中国广告业提供了新的发展空间。 3.国际地位不断提升 金融危机是对世界各国经济发展水平和抵御风险能力的一次全面考验，同时也是对世界金融秩序的调整和重构。国际上，以美国为代表的西方发达国家市场在一定时期内仍将持续萧条，中国相对稳定的经济环境和金融体系将成为世界经济早日走出困境的希望所在，中国在世界经济体系中的重要作用和意义将获得广泛关注和认同；其次，国内方面，中国政府投入了总额4万亿的资金用于拉动内需，稳定经济。充分体现了政府战胜金融危机的决心和信心，向世界展示了一个负责任的大国形象。 因此，从2009年开始，随着中国在国际金融体系中的影响力不断增强，中国的国际地位将全面提升，国际经济新秩序将在调整中逐渐确立。 综上，笔者认为，2009年虽然全球广告市场持续衰退的整体趋势不可避免，然而从中国市场来看，尽管外向型经济领域将受到较大冲击，但是在基本消费市场形势基本稳定、相关利好政策出台及时、国际品牌转战中国市场等有利因素的推动下，中国广告市场的产业发展空间依然充足，总体走势将保持稳定。 虽然广告业的总体走势依然保持稳定，但是作为经济体系中的敏感性行业，2009年的中国广告业必然要面对微观环境变化而导致的压力，具体而言，主要有以下几个方面： 从广告主方面而言： (1)“中国制造”体系遭遇冲击 2009年，受世界消费市场疲软，海外订单减少等不利因素的影响，“中国制造”市场份额将不断萎缩，我国东南沿海以出口为导向的产业集群将面临生存威胁，进而将直接影响中国广告业在国际舞台上的发展空间。 同时，由于企业经营失衡，2009年上述产业的广告预算将趋于保守，从而引发特定领域内广告发展空间的丧失。以材料行业为例，在全球价格下调、物流成本增加等因素的持续影响下，该行业的整体广告费用不断缩减，势必对相关的广告公司和媒体产生连带影响。 (2)广告投放呈现整体稳定、部分增长的态势 金融危机中企业的抗风险能力受到普遍重视，从营销费用上来看，企业将进一步强化预算控制，广告投放和营销支出的增长趋缓，新产品、新品牌的市场推广减少，而传统优势品牌的广告投放格局将呈现整体稳定、部分增长的态势。原因主要有两个方面：其一，广告已经成为企业应对危机的有效工具，广告主不会无限制削减广告预算，而是将制订更加理性的广告投放计划来不断刺激潜在市场，重塑消费信心，激活消费需求。其二，在拉动内需政策的作用下，基本消费品、快速消费品等市场的刚性需求依然稳定，相关行业的广告投放需求和企业营销预算将可能随之增长。2009年央视招标中，纳爱斯以3.05亿元赢得“标王”的案例，在很大程度上显示了生活消费品企业的市场信心。 从媒体的角度来看： (1)媒体经营格局凸显“马太效应” 刚刚结束的2009年央视“黄金资源”广告招标以92.5627亿元的总额再创新高，然而，对于强势媒体的追捧，是广告主在市场前景不明、营销费用有限的情况下进行集中、保守的广告投放带来的结果，并不意味着宏观经济形势的真正好转。在这种情况下，市场中大量的中小媒体则可能由于自身性价比不高、投资收益率较低等原因被企业忽视，从而形成强者愈强、弱者愈弱的媒介竞争格局。因此，2009年，稀缺性广告资源强劲的市场竞争力仍将保持。而市场中大量规模小、实力弱、分布散的中小型媒体则可能陷入经营困局，生存状况堪忧。 (2)新媒体产业增速放缓 2009年，新媒体产业的发展将有所放缓。作为一种开拓性、风险性巨大的行业，面对金融资本失灵和资金压力增加，新媒体产业原本“烧钱式”的发展模式将面临挑战，经营收入的衰减，将导致各种增值业务的推广受阻。就新媒体广告而言，随着广告主投放行为的集中化、理性化，新媒体领域的广告预算将被进一步稀释。 不容忽视的是，以新媒体平台为基础，基于数据库的一系列新兴营销模式一直是未来广告业的产业机遇和发展方向，故此，新媒体发展面临危机，也同时意味着广告业的拓展遭遇瓶颈。从广告公司的层面分析： (1)客户服务型广告公司备受青睐面对经济动荡，2009年市场主体自身创造价值能力的高低将直接决定其抵御风险的能力。对于广告公司而言，是否能够适应纷乱的局势，真正帮助企业渡过难关,将成为衡量自身价值的核心。因此，优秀的客户服务型广告公司的市场地位和市场价值将大幅度提升。 (2)资金导向型广告公司收入缩水 2009年，在广告投放趋于集中、中小媒体经营困难的影响下，资金导向型广告公司如媒介购买公司等流通型公司的发展将受到很大影响。资料显示，由于零售业和汽车业的客户部分广告计划的推迟甚至取消，大型跨国媒介购买公司ZenithOptimedia已经对2009年全球广告支出预期进行了削减。 广告行业的几个调整 如上文所述，由金融危机不断蔓延而引发的消费市场变化和广告业微观环境变迁，将持续影响产业发展，为适应外在环境的变化，突破产业发展瓶颈，2009年广告业将在以下层面有所调整。 1.广告的精神层面会得到调整 从精神层面上而言，广告的灵魂是向消费者传播客观、有效的产品信息，引导消费行为。然而，由于产业增速过快，理论研究滞后等行业矛盾，当前广告产业的发展现状依然比较浮躁，无创意、少调研等理性缺失带来的问题始终困扰着产业发展。 2009年，金融危机引发的市场变化，将对“广告业之魂”提出严峻考验。一方面，消费者的消费行为趋于理性，产品的实际价值将成为影响消费者购买行为的重要指标。另一方面，在市场空间不断萎缩的情况下，企业将真正从消费者的角度出发，通过把握需求、适应需求和创造需求，来全面实现自身的产业升级。因此，消费市场的环境变迁，需要广告业克服产业浮躁，适应消费模式的变化，用更高的服务水平来实现消费者与企业之间的有效沟通。 2.广告的业务价值会得到调整 中国广告业复苏至今，一直依附于宏观经济形势快速发展的大环境中，从未经历过真正意义上的挫折。因此，当前的金融危机不仅能挤去金融行业的泡沫，对广告行业的泡沫也具有净化作用。 就广告的业务价值而言，真正意义上的广告是科学与艺术的有机结合，而在广告业的发展历程中，过于偏重艺术、注重感性诉求的表现手法始终存在。随着当前广告产业整体受挫和消费市场的理性回归，2009年企业和消费者将以科学性和务实性为导向，更加全面、深入地衡量广告的业务价值。因此，广告将进一步调整自身的业务价值，更加集中地传达企业价值，用自身的专业素质来服务社会、经济发展的需求。 3.广告行业的合作结构会向紧密型调整 所谓“患难见真知”，金融危机不但影响着广告业的发展趋势，同时也全面考验着广告业各主体之间的合作关系。面对经济环境的变化，竞争压力的加剧，企业、媒介和广告公司三者要么共同进退、要么互相拆台、要么更加紧密、要么分崩离析。而面对巨大压力，2009年产业主体之间的相互扶持，共渡难关将成为克服危机的关键。对于广告业现有的合作结构而言，金融危机的作用犹如大浪淘沙，历经磨难，最终剩下的将是产业主体之间更加健康的合作关系，更加紧密的合作结构。这种合作关系的升级和合作结构的优化，将对完善广告业服务合作体系，解决“广告代理制的实施”等一系列产业基本问题具有促进作用。 4.广告行业进一步向规模化和整合化的方向调整 从2003年开始，以并购投资为重点的拓展方式逐渐成为跨国广告集团争夺中国市场的利器。以WPP为例，从2000年10月到2007年10月，该集团主导的并购共有16起之多，并购对象主要集中于广东博雅公关、上海广告公司、成都阿佩克思等国内优秀广告公司。 2009年，为应对金融危机的巨大挑战，广告公司通过整合和重组来提升自身抗风险能力的需求将进一步旺盛，一系列企业重组和调整计划的全面启动，将推动国内广告公司市场结构变迁，市场中分布散、规模小的广告公司数量将大大减少，整合后的强势广告公司将通过优化自身的企业构成，全面提升自身市场份额，增强抗风险能力，广告业的规模化效应将进一步凸现。 结语 综上所述，2009年，中国广告业将经历新世纪以来最为严峻的环境考验，一方面，金融危机对中国经济的影响不断深入，中国经济结构的调整和转型势在必行。另一方面，政府宏观政策的及时出台、中国市场价值的凸现和国际地位的提升，为中国广告业带来了新的发展空间，广告业总体发展趋势将保持稳定。然而，随着中国广告业微观环境的不断变化，广告主、媒体以及广告公司面对发展压力，将分别呈现出不同的发展态势。 因此，在发展空间和产业压力共生共存、相互作用的过程中，为适应外在环境的变化，广告业将在精神层面、业务价值、合作结构等层面进行相关调整，整合化、规模化将成为广告业抵御金融风险的有效模式。在此基础上，随着产业持续稳定发展，宏观经济中广告业的地位和作用将进一步提升。
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