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“平板”媒体的未来(一)

2011-6-03     中国广告行业网     http://www.guanggao001.com/

【中国广告行业网】

在“2011深圳光电显示周暨中国(国际)彩电节”的“2011中韩FPD产业高峰论坛”上,与会嘉宾深入探讨了平板显示市场和技术热点,同时对未来显示技术的发展趋势也进行了深入交流。为此,本报特摘登深圳光电周中韩FPD产业高峰论坛暨CEO峰会中的部分精彩观点,敬请留意。

FPD市场与电视市场紧密相关。智能电视、网络电视以及3D电视将成为热点。2013年要多关注AMOLED的发展前景。

平板电视在每年都会出现新的产品。通过各种新产品的上市,各厂商在努力提高产品质量的同时,也在努力维持价格优势。目前,3D电视与智能(Smart)电视正在成为热点,而且这种趋势还将持续。除此之外,AMOLED电视也将成为市场的热门话题。

LCD电视2008年、2009年、2010年呈现出急速发展的趋势。从平均价格以及收益方面来看,2008年以前呈现逐渐下降的趋势。现在电视市场上的前三强为三星、LG以及索尼。以2010年为例,这三家公司占了全部市场的42%。中国本地品牌的市场份额,2010年约为17%,中国本地品牌在快速发展。本地品牌的市场份额越来越大,主要原因是中国市场的扩大。中国未来将在LCD市场上占有重要位置。三星、LG、索尼2010年的任务是围绕赢利,各种政策也是围绕赢利这个目标来展开的。他们的发展趋势是培育3D电视、网络电视、智能电视等新产品,也在努力开拓新兴市场。

今年电视市场的四大关键词:一是新兴市场的成长,二是价格竞争,三是以低价格制造销售产品的TFT-LCD市场份额增长,四是新产品持续出现,比如LED电视、3D电视、网络电视、智能电视等新产品上市。

TFT-LCD面板价格与LCD电视厂商的市场份额一直在增加。从2008年末到2009年上半年,TFT-LCD价格增长了30%40%2010年第一、二季度的价格,与2009年相比也有很大程度的提高。

2010年各应用产品的市场增长率,LCD电视的增长率是最高的,达到约40%。包括笔记本电脑在内的平板电脑的数量,20001600万台,20116000万台,2012年预计会达到1亿台。因此平板电脑的对于促进TFT-LCD产业的发展会产生积极的作用。

今年上半年有过剩供给现象,但是,企业都会调整供给量,来缓解这种过剩现象。价格方面,预计46英寸、40英寸会有所上升。IT面板、笔记本面板的价格会持续小幅度上升。11月、12月价格会略有下降。32英寸电视面板,今年上半年的现金成本增加,持续上升后,到9月以后会开始收益。IT面板中,18.5英寸的显示器面板,从去年开始现金成本非常接近,对TFT-LCD厂商来说是一种困境,价格是持续上升的。我们预计,IT面板到8月左右会有收益。总体来说,预计TFT-LCD厂商开始收益应该是从下半年开始。

三星Mobile Display5.5代线今年将启动。随之,小型、微型、平板电脑的AMOLED等出货都会迅速开始。其次是8.5代线,8.5代线用于制造电视面板,今年年末将有55英寸AMOLED电视面世。LG Display目前已经计划不做5.5代线,直接进行8.5代线建设。8.5代线会在2013年启动。据了解,LG Display也计划今年末推出50英寸以上的AMOLED电视。

AMOLED各产品的市场扩大。8.5代线已经有电视产品的投资,以30英寸以上大型产品为中心。根据我们的分析,到2015年,AMOLED的价格竞争力会开始超越TFT-LCD。从部品或显示器方面来看,因为AMOLED有残像问题,要解决这个问题要花费较长的时间。TFT-LCD是从IT显示器逐渐扩大到电视领域的,但是AMOLED将是从电视逐渐扩大到IT显示器领域。2015年以后,AMOLED会开始在部品或显示器市场上崭露头角。

平板电脑方面,AMOLED面板在5.5代线上推进,用在小型尺寸。移动显示方面,AMOLED已经得到了较好的利用,正在逐渐从手机扩展到游戏机、相机等领域。总体来看,电视上的AMOLED将率先出现,然后扩展到平板电脑和移动显示领域。

未来的3D应该是高画质的3D。产品开发的目标是向消费者提供舒适的3D产品,同时提高2D的质量。

19383D电影上市。上世纪50年代,随着电影的普及,3D再次成为焦点。2009年,“阿凡达”使3D成为热门话题,同时3DFPD产业中成为焦点。3D要想更好地发展,需要更高的标准化水平。

解决3D画面疲劳感问题

3D画面导致疲劳的原因主要有三点:第一点是收集与调整的不一致导致的,第二点是制作层的深度造成的,第三点是分辨率等因素导致的。

3D画面疲劳感问题的解决措施。三星的战略是:维持高品质、环保性以及继续开发3D产品。产品开发的目标是:向消费者提供舒适的3D产品,同时提高2D的质量。三星的Full HD active 3D是追求舒适感的3D。为此,利用了液晶的快速驱动技术和垂直配向技术。三星是世界上第一个开发240HZ产品的公司。下一项技术是液晶技术。液晶快速运转,才能确保3D的优质显示。目前的3D技术,是在上下板之间注入液晶,注入液晶的空间越小,液晶的运转速度越快。三星还通过Advance VA技术,使无论哪个方向的3D显示都较流畅。

虽然3D是很重要的战略重点,但2D同样也是不可忽视的。所以三星的战略是两者并行,同时提高2D显示质量。其中有项重要技术是高开口率技术。2D3D的像素上光透过的宽度很大,可以为用户提供清晰的画面。另外一项技术是在垂直配向技术中,可以使Black非常清晰显示的技术。