开启操作区
http://www.zhongsou.net/广告行业/channel/13286963   [复制地址]   [收藏▼]
现在位置:首页  >>  市场动态传统广告 >>  2014年全球广告支出增幅将达5.0%

2014年全球广告支出增幅将达5.0%

  上海,中国,2013 年3 月22 日— 凯络媒体—全球领先独立媒体专业广告代理商,今日发布首次2014 年全球广告支出预测,包括 2013 年度与2012 年度的最新预测。


  根据从世界各地57 个市场采集到的数据,凯络媒体预测全球广告开支在2014 年成积极增长趋势,增幅可达5.0%同比2013 年3.7%的最新预测。预测2014 年的增长范围将覆盖所有地区市场,包括已经连续两年衰退的西欧地区,由于它将从多平台机遇与数字媒体支出的增长中获益,所以也被看好重回增长势头。


  从全球范围来看,最初的BRIC(巴西、俄罗斯、印度、中国)中的两个国家俄罗斯和巴西将继续引领2014 年广告支出的增长势头,预测这两国市场将以两位数的百分比增长,也将从世界闻名的冬季奥林匹克运动会和FIFA 世界杯足球扫的主办国那里获益。


  从广告类型方面看也符合预期。数据显示在数字广告上的投资大约以每年2%的增幅占领广告支出份额。预测数字媒体将占据2014 年全球广告花费的+20%。在英国,荷兰,瑞典,数字广告已经引领广告媒介。


  对于凯络媒体的预测,安吉斯媒体集团执行总裁Jerry Buhlmann评论道:


  “凯络媒体最新发布的广告预测加强我们对全球广告支出前景的乐观态度,尤其是2014年。但某些市场的前景仍然面临挑战,西欧和南美洲的低增长,亚太和拉丁美洲某些快速发展地区的高增长,双速世界的经济趋势还在继续。”


  “正如预期所料,线上广告的观众不断增加,数字广告的责任也随之变重。虽然现在电视媒体仍然是主导媒介,但是很显然广告业需要改革去实施真正意义上的跨平台整合传播策划,结合线上和线下活动从而为客户提供最好的广告宣传效果。发展加挑战,广告业就是精彩。”


  报告概要


  凯络媒体的首次全球广告支出预测表示,2014年广告支出将健康显著增长。


  2013年全球预期增幅3.7%,同比2012年的3.1%。其中凯络媒体预期拉丁美洲增幅9.1%,中欧增幅6.4%,亚太增幅5.3%,北美增幅3.5%。西欧2012年降幅3.2%,今年减少降幅至0.3%,同样有明显的稳定发展迹象。


  展望2014年这运动的一年,有俄罗斯举办的Sochi冬季奥林匹克运动会,巴西举办的FIFA世界杯足球赛,还有格拉斯哥举办的英联运动会,所以我们预测全球广告增幅会加快至5%,预期连续两年衰退的西欧也将重回增长走势,涨幅1.8%。其中属于重要市场:法国(+0.7%),意大利(+0.4%),西班牙(+1.2%)。


  数字广告投资继续全面增长,2013年全球同比增长14.4%,被中欧和东欧(+22%),APAC(+19.9%)和拉丁美洲(+20.3%)超越。现在占据全球广告支出总额的18.3%的第二大市场份额,数字媒体支出继续以每年平均1%到2%的幅度扩大市场份额,预测2014年增幅至20.0%。


  美洲


  美国的广告市场2013年预计将在广告支出上提供一个3.5%的稳定增幅。同比2012年的4.0%有略减幅度。两者也很难相比较,因为2012年受到了美国大选和奥林匹克时政治美金的增长的原因。


  虽然市场作为一个整体还没有恢复到2007年经济衰退前的广告支出的水平,但数字、电视、户外和电影院广告支出水平已经恢复,预测到2015年市场将整体恢复。增长,如预计那样,今年的市场将被13.6%的数字媒体支出增长带动,现在美国的数字媒体达到全部媒体支出20.1%的份额。其中,搜索将保持2013年和2014年数字媒体花费的最大份额,但是预测到2015年显示(包括视频,赞助,横幅广告和多元媒体)的支出将与搜索份额持平。到2014年社交媒体的支出预计占数字媒体的10.5%。对于户外媒体,预计2013年有5.8%的支出增长,如汽车类型的产品,第二季度和第三季度的需求增长要比第一季度更强。


  国内和地方电视仍会健康发展作为两个重要的带动力量,认识和尝试,预计于2013年增长2.8%。报纸业务继续被互联网抢占减幅4.1%(2013年)。杂志较低个位数增长预计为2.0%,电台保持不变,电影院增幅3%带动于数字投影和三维技术的改进。预计在2014年总体增长幅度上升4.0%。


  在加拿大,2012年第三季度可以看到一个弱化的广告市场,导致2012年全年从先前预测的增幅3.3%下调至2.6%。然而,消费者信心和GDP最近有所增加,预示了经济的适度加强。我们对预测2013年的增长幅度为3.4%,电视、广播和户外将温和增长2-3%,报纸和杂志分别下降5.2%和2.2%。数字媒体是个例外2013年将持续两位数的增长14.6%。


  巴西的广告市场在2013年预计将强劲增长9.4%。在2014年FIFA世界杯足球赛将促进广告市场,预测明年增长17.2%。电视花费份额占主导地位69.6%,预计在2013年增幅10%。报纸花费份额排名第二占10.6%。与全球的趋势不同,平面媒体在巴西没有下降继续以平稳的速度增长。报纸增幅5.0%,杂志4.0%。数字媒体的成长率最高的增幅20.0%。


  在阿根廷,2013年和2014年广告市场将看到两位数的增长,分别是16.2%和18.1%,被整个经济和媒体市场两者的高通胀所带动。在墨西哥较为中庸的预测,通过观察到的主要广告媒体支出在2012年第四季度下降会导致2013年的2.5%的轻微升幅。再来看2014年,墨西哥广告市场将显著增长,增幅达5.5%,由巴西的世界杯足球赛驱动。墨西哥和阿根廷,像巴西一样,仍是依赖电视媒体的市场,电视投资份额分别是65%(2013年)和43.5%(2013年)。


  西欧


  预测2013年英国经济增长速度从2012年的2.2%提高到2.7%。尽管经济前景持续疲软,但广告商越来越多的多平台机会,促使2013年稳定增长。传统媒体表现缓慢—报纸下降3.5%,杂志下降4.5%,户外下降3.0%(2012年非重复的户外广告预算跟随奥运会增加),电视的增幅1.2%,超强表现数字媒体以10%(2013年)领跑。英国市场加速增长预计2014年达4.4%,原因包括FIFA世界杯在内的许多事件促使电视增长,报纸下降,户外恢复积极增长。


  在英国,零售行业预计今年在广告花费方面温和下降3%,位居广告支出第二的金融行业下降4.0%。位居第三的电信业最高的消费类别,在2012年11%的强劲增长后,预计降低10%,回到2011年的广告消费水平,这与Orange和T-Mobile的合并也有关。汽车类今年的下降有所缓解,从2012年的下降11%减少到今年2%的降幅。由于类似网站这样的新行业的的显著发展,使这些以前领先的行业下降。


  在德国,2012年的广告预测从先前预测的增幅1.1%更正到降幅1.0%,因为广告商由于欧元区经济危机持续而不情愿采取行动。虽然经济预计在2013年春季将略有回升,但被预计持平的广告市场在2013年仍然需要努力奋斗。2014年预计有稳定上升迹象,但增幅仅为1.0%。


  2013年预计法国广告市场以0.4%的幅度平稳下降。同比2012年下降3.6%已经有所进步,那年正处总统选举和多重负公众假期,负面影响使2012年5月广告花费下降10%。预计到2014年有增幅0.7%积极增长。


  意大利的广告市场将继续下降,2013年的预测从0.4%下调至4.8%。电视已经出现了显着的需求减少现象,并预测今年广告收入下降4.7%。报纸和杂志会看到一个显著下降,降幅分别13.4%与13.5%,电台降幅8.1%,户外降幅17.3%。然而数字媒体被线上视频和传统媒体的互动所带动,预计将增长10.8%。其中,45%为在线视频,12%为社交媒体,9%的搜索和26%的移动媒体。2014年会有一个比较稳定的发展,总体增长0.4%。


  在西班牙市场,2012年广告支出减少15.4%,比预期减少的更多,原因是经济的不确定性导致消费收缩。奥运会的积极影响较小,因为运动在非商业的频道播出。2012年第二季度,欧洲足球锦标赛在广告支出上起到积极的影响,但在程度上比前几次要小。市场预期在2013年一季度到三季度间持续这样的负面趋势,2013年全年的整体下降8.4%。然而,在第四季度有复苏的迹象,带领2014年整体增幅1.2%的轻微增长。


  中欧和东欧


  俄罗斯广告市场今年预计将继续以两位数增长11.3%,延续2012年12.9%。增长主要依靠数字媒体,数字支出在俄罗斯媒体市场达占所有媒体的22%,被预测今年增幅28%,继2012年34.7%后。两个主要因素是推动数字发展——在线视频广告的快速成长以及RTB(实施竞价)技术的发展。在线视频广告2012年增长了59%。然而,电视媒体在俄罗斯仍然非常受欢迎,收视保持稳定,大约每天4个小时左右。然而,观众群较分散,因此全国收视率前三名的频道的观众份额在下降。电视广告支出预测增长7.5%,但增长速度相比前几年慢。预测2014年俄罗斯广告市场将以10.9%继续增长。


  亚太地区


  澳大利亚的广告市场预计增幅1.5%,在2012年1.4%和2011年1.1%连续两年下降之后,今年有望重返温和增长趋势,预测2013年16.1%的数字媒体支出增长。展示广告预计在未来两年内可实现的最高增长率,由在线视频(2013年+20%),其次是搜索(2013年+18%)推动。凭借2012年26.9%的支出份额,数字成为澳大利亚市场上第三大媒体。电视依然占据最多的支出份额28.6%,报纸(27.9%)则排名第二。电视媒体在2012年和2011年的连续下跌之后,预测今年会以0.3%的幅度平稳增长。2013年中旬中国电视市场内状况有望改善。报纸继续下降(—7.7%,2013年)。2014年整个澳大利亚广告市场预计和2013年相似,温和增长1.4%。


  在中国的广告市场在多年持续快速增长之后呈现成熟迹象。预测2013年增长比以往少,但是仍有6.9%的增幅。其中,数字媒体花费继续以大幅度的40%增长,今年它占的支出份额达到13.3%。电视广告花费占主导地位57.7%,但增长缓慢,原因是受媒体限制政策影响和数字媒体的发展。报纸支出也受到观众转移网上的影响,预计今年降幅7.2%。预测整体中国广告市场在2014年将增长7.8%。


  日本广告市场预计将在2013年进一步的积极增长2.7%,接近2012年的增幅3.0%。数字媒体呈9.4%增长达到到总媒体支出21.7%份额。电视和户外增幅1.8%,但可以观察到广播和平面媒体在广告花费中逐年降低,收音机将减少0.4%,杂志降低1.4%,报纸降低0.4%。


  由于高需求量和拥有整合其他媒体的潜在可能,电视广告支出依旧拥有最高份额43%。20预测14年整体增幅为2.8%。


  尽管亚太地区的增长速度整体下调,从之前2012年8月预测的增幅6.5%降到现在预测的5.3%。今年到目前预测的5.3%,越南今年增长20%,印度尼西亚(+17%),菲律宾(+ 8.6%)和印度(+7.3%)继续看到客观的增长率。


  媒体方面:


  全球电视观众数量的趋于稳定,这也是电视媒体持续占据广告总支出的主要份额的原因。尽管数字媒体的强势增长,电视媒体的支出份额几乎一直都稳定在43%左右,只有近期出现轻微下降的迹象,从今年的43.1%,轻微下降至明年42.9%。这某种程度上是因为媒体整合的缘故;整合数字媒体与电视(如电视与在线视频,电视与社交的媒体的组合)。类似线上结合线下的跨媒体合作方式将是未来几年的趋势,挑战将是线上结合线下活动的效果测量。预测2014 年电视媒体在一整年的运动项目的驱动下以4.4%的速度增长。


  正如预期,数字媒体今年在广告花费上的以14.4%的幅度增长,2014 年将达14.5%。从全球来看,仅次于电视媒体的数字媒体花费份额18.3%排名第二排名,2014 年将增长1.7%即占广告花费份额的20%。


  在英国,荷兰与瑞典,数字媒体花费已经在媒体支出中排名第一。由于传统媒体也开始结合线上播放和实时竞价技术的发展,也促进数字媒体在网络视频上的增长。


  尽管移动广告仍然处于起步阶段,随着在增加智能手机普及率和移动网络的使用,增加移动媒体花费非常重要。在英国,2012 年手机媒体花费相比2011 年增长了13.2%,其中搜索支出占了大部分。


  全球的报纸在所有媒体中发张最慢的,预计2013 年降幅2.6%,2014 年降幅2.6%。随着发行量减少,读者流失和广告收入降低,出版商着重于平面内容数字化来迎合消费者的需求。那些能从数字媒体平台盈利的媒体业主将会处在一个比较有利位置。


  报纸是位列第三最受欢迎的媒体,在全球范围内增幅+16.0%的市场份额(2013年),被认为是个重要媒体类型,也在某些地区占据重要的市场份额,如北欧(丹麦+34.6%,芬兰+40.6%,挪威+32.6%,瑞典+29%),亚太地区(印度+38.1%,马来西亚+41.9%,新加坡+45.9%),拉丁美洲(阿根廷+33.5%)和中东地区。


  杂志广告上的花费比较为不景气,今年降幅0.1%,预测2014年与之相近。2014年杂志花费的份额由增幅8.2%下降到增幅7.8%。


  户外广告今年平稳增长5.0%,由数字户外推动,预测明年将达7.1%。


  电台一直相对平稳,但今年也有略微的1.4%的增长,2014年预测增长2.7%。电台广告今年占全部广告支出的6.5%,2014年6.4%。


  电影虽然还是只占全部广告支出的0.6%,但随着数字技术发展为电影媒体减少成本增添了灵活性,预测今年和明年会显示出较好的增长数字,增幅为5.6%。