海南椰岛：质量是基础 品牌建设更给力

近日由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同主办的“华樽杯”第二届中国酒类品牌价值200强于2010年11月19日在北京国家会议中心揭晓。国家领导人、国家文化部有关领导、酒类行业权威人士、品牌专家、各大企业领导及新华社等媒体记者出席了此次品牌盛典。其中，海南椰岛（集团）股份有限公司以43.85亿元的品牌价值荣膺中国保健酒类品牌价值第一，同时进入全国酒类品牌价值30强。

据悉，“华樽杯”中国酒类品牌价值评议工作，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同主办，涵盖白酒、啤酒、葡萄酒、保健酒、黄酒等主要酒类，目前已成功举办两届。评测小组由品牌专家、酒类行业专家和业内知名酒企领导共同组成，经过申报、审核与受理、网友投票、集中普评、技术测评、分析与研究、评审、榜单发布等八个阶段。2010年度的评议工作从3月份开始，到11月份结束，历时9个月，参加调研100多人，负责核心工作数十人。

据介绍，中国酒类品牌价值评议标准是非常科学而严格的。中华品牌战略研究院理事长、中国酒类流通协会“华樽杯”组委会秘书长陈刚认为，品牌价值并不仅仅局限在经济指标上，一个品牌除了利润、除了市场份额，还要考虑它的品牌状况，品牌定位是什么、品牌传播如何，品牌管理怎么样；品牌内在的历史文化价值也很重要。陈秘书长介绍，目前国际上比较有影响的品牌价值评价是美国《商业周刊》进行的全球品牌价值评价，品牌价值等于牌超额利润乘以品牌实力。而华樽杯品牌价值测算采用著名的全面因素测算法，品牌价值等于品牌超额利润乘以品牌实力再乘以品牌状况，通过品牌实力的六大因素以及品牌状况的四大因素，让品牌价值更加准确。因此在全球具有明显的领先性。

椰岛集团营销总监王太喜认为，品牌建设是一项系统工程，椰岛集团在三个方面深有体会，一个体会是椰岛品牌根据自身的品牌优势，充分发挥了自己的品牌特色；第二个体会是，产品质量是基础，科技创新是推力，椰岛品牌对两者的追求永无止境；最后，椰岛品牌始终坚持以消费者利益为出发点，努力实现对消费者的价值承诺。王太喜表示，椰岛集团将会继续加强品牌管理，不断进行创新和发展，切实为消费者利益服务，打造保健酒行业精品企业。

据介绍，半个世纪以来，椰岛集团坚持以“传承中医养生文化，造福国人健康”为使命，专注保健酒的生产和研究，倡导健康饮酒。椰岛集团主打保健酒椰岛鹿龟酒更是连续十多年位居全国免疫调节类保健酒销售之冠。2005年，“椰岛”商标被评为中国驰名商标；2007年，椰岛鹿龟酒被评为中国名牌产品。陈刚秘书长表示，评议小组的专家在调研时发现，现在国人科学养生意识普遍提高，并且很认可椰岛公司生产的椰岛鹿龟酒的保健功效；椰岛鹿龟酒这个品牌具有稳定性和很高的美誉度。比如，1995年时轰动全国的“1.2亿不卖”事件，还有在前不久发生的海南水灾上，椰岛集团积极捐助救灾，为品牌加了不少分。另外专家还发现，对于酒的价值，现在慢慢有一种对历史和传统的回归心态，椰岛鹿龟酒就具有丰厚的历史和文化内涵，等等这些都是“椰岛”胜出的理由。

另外，在此次品牌评议活动中，茅台以531.46亿元位居白酒类品牌价值榜首，青岛啤酒278.74亿元、长城葡萄酒以69.45亿元、古越龙山以50.81亿元分别荣获啤酒类、葡萄酒类、黄酒类品牌价值第一。